Cross Media

La première acception du terme vient de la publication assistée par ordinateur (PAO) qui est de plus en plus intégrée et qui est largement utilisée dans les imprimeries modernes. La nouveauté est qu’elle intègre désormais les nouveaux formats numériques dans son processus de production. La composition de tous ces supports médiatiques est le produit du dialogue d’une base de contenus (texte, images, son, logo, prix etc.) avec différents modèles ou mises en page permettant ensuite la production automatisée de lettre d'informations (newsletter), site internet, CD-Rom, portail mobile etc.

Le cross media s’appuie sur les techniques de conception graphique, la gestion et la manipulation de données de communication (textes, images fixes et animées, son, méta données), les techniques de marketing relationnel (OneToOne marketing) et la maîtrise des médias de communication imprimée et numérique (emails, sites web, etc.)

Les technologies utilisées en cross media sont les logiciels de PAO, les progiciels destinés à la communication multicanaux et à l’impression de données variables, et les bases de données de communication (DAM, ou Digital Asset management).

Les campagnes de communication cross médias (papier, web, e-mails ou SMS) sont de plus en plus prisées par les donneurs d’ordre. Une nouvelle génération de logiciels permet d’automatiser les opérations  de conception et d’adapter les mises en pages aux caractéristiques des différents médias de destination.

Part Patrick CAHUET, expert marché et consultant du salon GRAPHITEC